AIM Academy Vietnam

MEDIA AGENCY - "THẾ LỰC NGẦM" SAU CÁC CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO

Bạn có bao giờ tự hỏi vì sao sáng sớm đi làm bạn nhìn thấy biển quảng cáo OOH này, đến chiều lướt Facebook lại thấy đoạn quảng cáo kia? Thật ra không có sự xuất hiện nào là "vô tình". Các chiến dịch quảng cáo ngoài ý tưởng hay, hình thức đẹp, còn cần được tính toán để tiếp cận được đúng đối tượng, đúng thời điểm, đúng thông điệp, nhờ "thế lực" của các Media agency.

Trước đây, Media agency đóng vai trò là một người trung gian (media buyer) mua những media inventory cho các nhãn hàng với giá cả hợp lý. Giờ đây với sự phát triển chóng mặt của digital, các nhãn hàng không chỉ muốn mua media inventory với giá tốt nữa mà còn phải mua có chiến lược.

Làm việc tại một Media agency, bạn sẽ có cơ hội trải nghiệm nhiều mảng khác nhau, từ planning, traditional buying, digital buying, đến content, theo cả chiều dọc lẫn chiều ngang. Và công việc này thú vị như thế nào, hãy cùng nghe chia sẻ từ những người đang công tác tại Mindshare - Media agency hàng đầu hiện nay.

▪️ Chị Uyên Nguyễn, Strategic Planning Associate Director - Mindshare
▪️ Chị Thanh Võ, Strategic Planning Director cum E-commerce Planning Lead - Mindshare

Trong video series này, bạn sẽ được tìm hiểu:
▪️ Tổng quan về nghề Media, thách thức và cơ hội trong thời đại mới
▪️ Cấu trúc của một Media agency
▪️ Con đường sự nghiệp và bí quyết gia nhập các Media agency như Mindshare

Sau cùng, chân thành cảm ơn Mindshare đã đồng hành cùng AIM Academy trong hành trình chia sẻ định hướng nghề nghiệp Marketing & Communication.

📌 Đăng ký nhận video: tinyurl.com/form-video-media

4 years ago | [YT] | 1

AIM Academy Vietnam

💎 HOA HỒNG CHO INFLUENCER – BAO NHIÊU LÀ ĐỦ?

Không khó để bạn tìm hoặc hỏi được “bảng giá” của các influencer đang hot hiện nay. Nhưng mức phí ấy căn cứ vào đâu, có hợp lí hay chưa, và marketer cần giải thích thế nào trong trường hợp cấp trên “chất vấn”?

Có một dấu hiệu cho thấy các social influencer – người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đang yêu cầu mức hoa hồng cao hơn cho các bài đăng được tài trợ (sponsored post) và hợp tác với thương hiệu (brand partnership) so với 1 năm trước. Nguyên nhân là do người tiêu dùng tiếp tục dành nhiều thời gian online hơn. Hơn nữa, các thương hiệu đã tạm ngừng các chiến dịch offline do hạn chế của dịch bệnh và đổ ngân sách cho các kênh trực tuyến.


Đọc bài viết đầy đủ tại: tinyurl.com/hoa-hong-cho-influencer

4 years ago | [YT] | 2

AIM Academy Vietnam

❓ GIẢM LƯƠNG VÌ LÀM VIỆC TẠI NHÀ LIỆU CÓ CÔNG BẰNG

Chủ đề này bỗng trở thành tâm điểm tranh luận khi những "gã khổng lồ" như Facebook, Google và Twitter tiết lộ kế hoạch giảm lương đối với những người chuyển đến sống xa văn phòng hoặc mong muốn làm việc tại nhà lâu dài. Theo một công cụ tính lương của Google, người lao động sẽ bị cắt 10% lương nếu họ ở xa hoàn toàn và mất từ 1 giờ hoặc hơn để di chuyển đến văn phòng.

Các chính sách như vậy xem ra sẽ không được đón nhận ở khu vực Châu Á - Thái Bình Dương. Một cuộc khảo sát của Campaign Asia-Pacific trên 50 người làm trong lĩnh vực marketing, quảng cáo, truyền thông và công nghệ đã được thực hiện. 57% nhân viên cho biết họ sẽ không đánh đổi lương để được làm việc tại nhà, trong khi 11% nói rằng họ sẵn lòng, 32% đồng ý với đề xuất tùy theo độ "nghiêm trọng" của mức giảm.

Phần lớn người được khảo sát cho rằng chính sách này là bất công. Họ cho rằng mức lương cơ bản được tính dựa trên kĩ năng, nỗ lực và giá trị mang lại cho công ty, chứ không phụ thuộc họ làm việc ở đâu. Đây là một số ý kiến.

- Một nhân viên dù làm việc tại nhà hay đến văn phòng đều phải cam kết công việc đúng deadline.

- Đối với nhiều người, làm việc tại nhà đồng nghĩa với cải thiện năng suất và thời gian làm việc dài hơn, tốn ít thời gian để di chuyển và tám chuyện tại văn phòng.

- Các công ty có thể tiết kiệm các chi phí phát sinh như điện và giảm diện tích văn phòng. Trong khi đó, những nhân viên làm việc tại nhà phải tự trả tiền điện, tiền internet, tiền trang thiết bị như máy tính, máy in.

Những người cởi mở với chính sách này lại cho rằng nó "hợp lí" vì nhân viên không tốn các khoản phí như đi lại, quần áo. Làm việc từ xa không phải lúc nào cũng tăng năng suất, ngược lại, nhiều quy trình bị gián đoạn so với khi làm việc trực tiếp.

Hơn một phần tư (29%) người cho biết họ sẽ xin nghỉ việc nếu công ty giảm lương vì nhà ở xa hoặc sở thích làm việc của họ. Một số cho biết họ sẽ hợp tác và muốn trao đổi cởi mở với công ty. Một số ít cho biết họ sẽ chuyển tới gần văn phòng hơn.

Sau đại dịch, xu hướng làm việc "hỗn hợp" đã xuất hiện trong ngành tiếp thị - truyền thông. 51% nhân viên được khảo sát muốn làm việc tại nhà hầu hết thời gian, 24% chọn cách chia đều thời gian ở văn phòng và ở nhà. Chỉ có 8% nói rằng họ thích làm việc tại văn phòng hầu hết thời gian và không ai chọn ở văn phòng toàn thời gian.

Kết quả cũng cho thấy, linh hoạt trong vị trí làm việc với mức lương phù hợp có thể là một lợi thế cạnh tranh trong tuyển dụng và giữ chân nhân viên, đặc biệt là các doanh nghiệp đang tìm kiếm một lực lượng lao động đa dạng.
Doanh nghiệp cũng có thể bắt đầu xây dựng chính sách chọn nơi làm việc theo nguyện vọng với một mức lương phù hợp. Nhưng để tránh rơi vào "bất công", hãy trao đổi cởi mở với nhân viên của bạn.
-----
AIM Academy - Trung tâm đào tạo Marketing & Communication
▪ Địa chỉ: 146 Bis, đường Nguyễn Văn Thủ, phường Đa Kao, quận 1, TP. HCM
▪ Điện thoại: +84 93 1333 150
▪ Email: contact@aimacademy.vn

4 years ago (edited) | [YT] | 3

AIM Academy Vietnam

AIM ACADEMY CHÍNH THỨC CÓ MẶT TRÊN SPOTIFY

Mỗi tập podcast là một chuyến dấn thân khám phá thế giới Marketing & Communication.
Bạn đã sẵn sàng? Khám phá tại đây: tinyurl.com/AIM-podcast

4 years ago (edited) | [YT] | 3

AIM Academy Vietnam

NGÀNH QUẢNG CÁO LẤY LẠI PHONG ĐỘ SAU ĐẠI DỊCH


Sự phục hồi nhanh hơn dự kiến của WPP và hệ thống các agency khiến nhiều người ngạc nhiên và chứng tỏ "sức đề kháng dẻo dai của ngành".


🔻 SỰ TĂNG TRƯỞNG NGOÀI MONG ĐỢI


WPP vừa công bố kết quả kinh doanh nửa đầu năm 2021. Doanh thu thuần tăng 19,3% trong quý 2 so với năm 2020 và tăng 1,3% so với năm 2019. Họ dự kiến sẽ tăng trưởng từ 9-10% trong cả năm.


Mark Read - CEO của WPP cho rằng: "Điều này phản ánh khách hàng đang tái đầu tư vào marketing, digital media, e-commerce, marketing technology khi nền kinh tế dần phục hồi. Nhưng nhìn vào cơ sở hai năm, nó phản ánh nhiều hơn một sự phục hồi vì chúng tôi đã vượt mức năm 2019 trước một năm so với mong đợi."


🔻 THỜI ĐẠI CỦA COMMERCE MEDIA VÀ BƯỚC TIẾN CỦA CREATIVE


Commerce media là những nền tảng media liên quan đến việc khách hàng thúc đẩy hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của họ - đó là sự kết hợp giữa digital media diện rộng cũng như chi tiêu trên những nền tảng thương mại điện tử thúc đẩy doanh số như Amazon, Instacart...


Thành tích của WPP trong năm nay khá ổn định nhưng khía cạnh creative có những bước tiến nổi bật hơn so với media. Creative và media có lẽ sẽ tiến tới thế cân bằng hơn một chút. Mark Read cho đó là một tín hiệu đáng mừng. Chúng ta cần khai thác triệt để tất cả các khía cạnh với một quan điểm kinh doanh mới và có được hiệu suất sáng tạo vững chắc là vô cùng quan trọng.


🔻 CUỘC CHIẾN GIÀNH NHÂN TÀI


Đại đa số nhân viên của WPP tiếp tục work from home. Công ty chỉ đang vận hành 10% công suất các văn phòng ở Anh và 5% ở Mỹ. Ở một số thị trường như Pháp, Ý, Tây Ban Nha thì cao hơn, gần 20%. Nhưng nhìn chung hầu hết mọi người đều đang làm việc từ xa và việc này có những thách thức của nó.


WPP thể hiện mong muốn đưa nhân viên trở lại văn phòng. Biến thể Delta có thể trì hoãn việc này thêm 1-2 tháng nữa. Nhưng như Mark Read đã từng nói, ta sẽ không bao giờ quay lại như trước kia. Họ sẽ có cách làm việc linh hoạt hơn rất nhiều. Chẳng hạn như nhân viên chỉ làm việc ở văn phòng 3-4 ngày/ tuần để có sự cân bằng và linh hoạt hơn.

"Người ta cũng lo ngại về tình trạng nhảy việc và cuộc chiến tranh giành nhân tài sau cú trượt dốc vào năm ngoái. Nhưng như mọi người có thể thấy, sự tăng trưởng doanh thu nửa đầu năm nằm ngoài mức mong đợi. Chúng tôi đang đầu tư vào nhân tài thông qua các chương trình tuyển dụng, tăng lương thưởng. Chúng tôi hiểu rằng đầu tư vào con người luôn là khoản đầu tư quan trọng." - vị CEO chia sẻ.
---
Bắt kịp xu hướng thương mại điện tử với khóa học Winning At E-commerce: tinyurl.com/WAE-course-30Aug

4 years ago | [YT] | 3

AIM Academy Vietnam

[VIDEO MỚI] MARKETING Ở CLIENT | BẠN PHÂN VÂN NÊN VỀ CLIENT HAY AGENCY?

Nếu về client làm marketing thì bạn là người nắm rõ kế hoạch marketing, đưa ra brief (yêu cầu) cho agency, giám sát tiến độ dự án, đưa ra quyết định và chịu trách nhiệm về thương hiệu mà mình phụ trách.
Bên cạnh đó, ngoài việc làm marketing thì bạn sẽ hiểu thêm những khía cạnh nào trong doanh nghiệp? Hãy cùng lắng nghe chị Phạm Nhị Hà - Marketing Manager, Anlene & Anmum Materna, Fonterra Brands phối hợp với AIM Academy chia sẻ qua video “Hiểu nghề để chọn nghề - Làm marketing ở client là làm gì?" với 3 nội dung chính:

- Làm marketing là gì? Client khác chi với agency?
- Các bộ phận và chức năng của phòng marketing - client?
- Những nấc thang của sự nghiệp, đỉnh cao nhất là ở đâu và hướng đi tiếp theo của bạn là gì?

Bạn đã sẵn sàng đặt những bước chân đầu tiên vào thế giới client chưa? Nếu rồi, hãy cùng “dấn thân” với chị Nhị Hà nhé!

📌 Đăng kí xem video miễn phí tại: tinyurl.com/marketing-client-video

#aimacademy #ngheMarketingClient #hieunghedechonghe

4 years ago (edited) | [YT] | 2

AIM Academy Vietnam

📌 IN-HOUSE NGÀY CÀNG THU HÚT NHÂN TÀI, AGENCY ĐANG MẤT ĐI SỨC HÚT?


The Work Search, một công ty tuyển dụng chuyên về corporate và financial communications vừa qua đã thực hiện một cuộc khảo sát 400 chuyên viên corporate communications về định hướng tương lai của họ.

Chỉ có 11% cho biết họ hứng thú với công việc ở agency (không chỉ riêng corporate communications agency mà nói chung tất cả các agency). Trong khi đó, 69% mong muốn có một vị trí trong in-house. 19% còn lại muốn trở thành freelancer hoặc... bỏ ngành.


Bà Sarah Leembruggen, Managing Director của The Work Search cho biết:


"Các agency đang đối diện với tình trạng cạnh tranh gay gắt trong tuyển dụng nhân tài. Không phải là cạnh tranh với các agency khác, mà là cạnh tranh với những big corporate - những công ty lớn với chế độ lương thưởng ngày càng tốt và những phúc lợi giá trị cao.

Agency đang mất dần nhân tài ở mọi level vào vòng tay của in-house team. Đại dịch cũng ít nhiều ảnh hưởng đến xu hướng này. Thực tế là in-house team thường vững vàng hơn agency trong khủng hoảng. Đây cũng là một yếu tố thu hút nhân sự."


Cuộc khảo sát này được thực hiện vào tháng 3, với 79% người được khảo sát đang làm việc tại London, 12% ở những nơi khác của Anh và 9% ở những quốc gia khác.


Trong một báo cáo tuần rồi của PRWeek, mức tăng trưởng lương của chuyên viên corporate communications bị giảm đi trong năm 2020. Trong đó, số nhân viên tại các agency bị cắt giảm lương gần gấp đôi so với in-house.


❓ Đó là tình hình trên thế giới. Còn ở Việt Nam, theo bạn agency hay in-house đang và sẽ có sức hút lớn hơn? Các agency cần làm gì trong cuộc cạnh tranh tuyển dụng này?
----------
AIM Academy - Trung tâm đào tạo Marketing & Communication
▪️ Địa chỉ: 146 Bis, đường Nguyễn Văn Thủ, phường Đa Kao, quận 1, TP. HCM
▪️ Điện thoại: +84 93 1333 150
▪️ Email: contact@aimacademy.vn

4 years ago (edited) | [YT] | 3